Согласитесь, в современных реалиях жесткого маркетинга и наскучившей открытой рекламы, компании очень сложно найти действенный способ рассказать о себе партнерам, клиентам и даже собственным сотрудникам.
Именно поэтому многие из них прибегают к такому виду продвижения и вещания, как корпоративные издания, дают ему свежее дыхание и превращают в мощный инструмент влияния.
Но для начала давайте разберем, что же такое «корпоративные издания».
Почему для современной компании так важно брендировать всю внутреннюю канцелярию? Зачем переплачивать деньги за размещение логотипа на папке или бланке? Кто сказал, что это как-то может повлиять на успех в бизнесе?
И еще много вопросов возникает, когда речь идет о корпоративной полиграфической продукции. И на некоторые из них мы давали ответы в предыдущих публикациях:
Говоря сегодня о ежедневнике, сложно назвать его просто канцелярской принадлежностью, печатной продукцией для записей. Сейчас это стильный аксессуар деловых людей, место для выплеска идей и вдохновения творческих личностей, хранитель важной информации, жизненных планов, мыслей, знаний и т.д.
«Какое отношение такая деловая полиграфическая продукция, как фирменные папки, имеет к продвижению бренда…» – думаете вы? И как вообще можно сравнивать деловую и маркетинговую сферу?
Абсолютно согласны с тем, что люди привыкли к тому, что папки, бланки, блокноты – это исключительно атрибуты деловой сферы, но в современном мире жесткой конкуренции просто грех не использовать все возможные варианты продвижения бренда, включая рекламу с помощью деловой полиграфии.
В предыдущей публикации «Визитка - рекламная или деловая полиграфия?» мы разбирали, как обычную визитку сделать действенным инструментом для рекламы и продвижения человека, компании, бренда.
А как на счет остальной деловой полиграфической продукции?
Как думаете, вы используете весь спектр рекламной печатной продукции? Или может вы считаете, что для вас или вашей компании не подходит ни один из вариантов маркетинговой полиграфии?
А как на счет вашей визитной карточки?
Вы можете уверенно утверждать, что ваша визитка рекламирует вас или вашу компанию? Да-да именно рекламирует. Не рассказывает, не знакомит с вами, а именно рекламирует, продвигает, помогает в развитии бренда?
Как и было обещано в предыдущей публикации о таких рекламных материалах, как стопперы и ценники, с которой можно ознакомиться «ТУТ», продолжаем экскурс в невероятно богатый своим разнообразием мир POS-материалов.
И в данной публикации вы узнаете что такое некхенгеры, зачем они нужны в местах продаж, какие функции могут выполнять, а также что нужно учесть при разработке их дизайна и производстве.
Вам не кажется, что раскрывая тему POS-материалов, маловато рассказать только о воблерах и шелфтокерах, как мы сделали в предыдущей публикации «Что такое POS-материалы и зачем они нужны»? Абсолютно с вами согласны, ведь зайдя в современный магазин, глаза разбегаются не только от разнообразия товаров на полках, но и от маркетинговых частиц, которые рекламируют эти товары.
Вы тоже, попадая в современный супермаркет, чувствуете себя как в фантастическом фильме: все блестит, светится, двигается… и это даже не симптомы шопоголика.
Почему же так происходит?
Все очень просто – талантливые маркетологи упорно борются за внимание потенциального покупателя. И делают это не только посредствам яркой упаковки или необычного размещения товара на полках, но и с помощью вспомогательных элементов, так называемых POS-материалов.
Почему так случилось, что такой популярный ранее рекламный инструмент, как флаер, в наше время считается заежженым, бесполезным и малоэффективным?
Все очень просто – современный человек пресытился множеством однотипных, скучных и неинтересных рекламных материалов. И очень редко действительно вникает в то, что вещает флаер. Но бывает и так, что сами компании, даже не подозревая этого, делают все, чтобы их потенциальным клиентам были неинтересны флаеры.
Если первая часть этой публикации была для вас полезной, и вы сделали вывод, что каталоги просто необходимы для развития вашего бизнеса, то давайте продолжим и выясним какие нюансы нужно учесть при разработке дизайна каталога, как правильно подобрать материалы, варианты постобработки, тип скрепления этого полиграфического издания и как сделать так, чтобы каталог «продавал».
Не знаете что еще такое придумать, чтобы ваша компания стала более известной и популярной, от клиентов не было отбоя, а бизнес рос и развивался как грибы после дождя?
Разработайте и напечатайте каталог вашей продукции/товаров/услуг!
А о том, как это сделать качественно и эффективно, речь пойдет далее.
Если вы уверены, что используете весь возможный спектр рекламной полиграфической продукции для развития, продвижения, а как следствие - роста вашего бизнеса, следующая информация не для вас.
Дело в том, что в серии публикаций мы хотим рассказать о разновидностях маркетинговой полиграфической продукции, ее главных функциях, преимуществах, особенностях разработки и производства.
Почему-то сегодня уже никто не верит в действенность такого маркетингового инструмента, как раздаточные материалы (буклеты или флаеры).
В принципе, в подобном недоверии есть смысл. Вспомните, как часто вы читаете то, что вам дают в руки на улице, или же берете посмотреть то, что находится на рекламных стойках? Оооочень редко, правда?
Когда мы думали, о чем написать на этой неделе, чем полезным поделиться, пришлось очень долго настраиваться, чтобы собраться с мыслями и включиться в работу. Захотелось срочно перечитать массу литературы о самомотивации и изучить абсолютно все блоги психологов, где они советуют как научиться самоорганизации и побороть лень.
В общем, актуальная тема после новогодних праздников возникла сама собой.
А вы подвели итоги 2017 года? Построили планы на 2018?
Или вышли после выходных с абсолютным непониманием: что же делать? Какой стратегии развития придерживаться? Почему в прошедшем году не все получилось как хотелось?
Чтобы закрыть подобные вопросы и на всех парах ворваться в новый год, просто необходимо подвести итоги, провести анализ поступков и сделать работу над ошибками.
Чем меньше времени остается до конца года, тем больше каждый из нас предвкушает приближение самых любимых, сказочных и волшебных праздников: Новый год и Рождество.
Сейчас может показаться, что еще достаточно времени на покупку и упаковку подарков, но если вы думаете, как поздравить и что подарить не только близким, но и сотрудникам, клиентам, партнерам компании, то у вас еще очень много работы.
До Нового года осталось совсем немного времени, а вам еще столько всего нужно сделать. Не знаете куда бежать и за что браться в первую очередь? И как в этой суматохе ничего не забыть?
Мы подготовили список из 10 наиболее важных по нашему мнению, дел, которые необходимо закончить до конца этого года.
Читайте, дополняйте, выполняйте, вычеркивайте - и вы войдете в новый год без груза незавершенных дел.
На календаре первое декабря, и все вокруг начинает преображаться к Новогодним праздникам. Улицы пестрят разнообразием гирлянд, а витрины магазинов соревнуются за звание самой красивой, креативной, необычной. В воздухе витает дух волшебства…
Согласитесь, идеальное время для привлечения внимания потенциальных клиентов/покупателей/посетителей.
Мода - такое спорное и мнимое, но такое важное в наши дни, понятие. Согласитесь, каждый из нас так или иначе пытается следовать новым трендам в одежде, прическе, музыкальных веяниях, используемых гаджетах и т.д.
А как на счет полиграфической продукции? Стоит ли гнаться за трендами и бежать в типографию при каждой смене модных направлений?
Ура!!! Скоро Новый Год! А вы уже думаете, в каком наряде его встретить, кого пригласить в гости или куда поехать отдыхать?
И ни малейшей мысли о работе и о том, что будете делать после праздников…
Чаще всего человек выходит на работу в хорошем настроении, с кучей позитивных эмоций и положительным настроем и сталкивается с массой неприятностей: куда записать планы на месяц, как высчитать когда следующая поставка материалов и т.д. И от возвышенного настроения не остается и следа.
Казалось бы, Новогодние праздники – идеальное время для высоких продаж. Люди активно к ним готовятся: покупают елки, подарки, сладости и продукты для праздничного стола. И в это время главное не упустить свой шанс повысить уровень дохода предприятия и сделать все возможное для того, чтобы ваша продукция/услуга разлеталась как «горячие пирожки».
«Кому какое дело до моих денег…», - думаете вы? А тем более, зачем типографии их экономить?
Готова поспорить, что чаще всего у вас создается впечатление, что типография хочет на вас заработать. Просто принимают макеты, берут деньги, печатают и отдают готовую продукцию. В теории – неплохо, но ощущения двойственные.
Давайте попробуем разрушить стереотипы и начнем с распространенного мнения, что типографию не интересует экономия вашего бюджета.
Думаете до Нового года еще далеко? И как вообще можно выбирать подарки в октябре? А в запасе еще уйма времени…
Уверены?
Безусловно, если в качестве новогоднего подарка для своих клиентов, бизнес-партнеров или друзей вас устроит безделушка, купленная в последний момент в 20-х числах декабря, то времени еще достаточно.
Но если же ваш подарок должен быть необычным и полезным как для получателя, так и для вас, следует начинать обдумывать все возможные варианты уже сейчас.
«Зачем раздувать такую шумиху вокруг обычного календаря?» - подумаете вы. Ведь это обычный кусок бумаги: купил в книжном магазине - и дело с концом.
Позвольте с вами не согласиться… и, конечно же, аргументировать свою позицию. Ведь несмотря на быстрое развитие технологий в современном обществе, календарь не выходит из обихода ни человека (как верный помощник в планировании времени), ни компаний (как элемент фирменного стиля, высокого статуса и маркетинговых стратегий).
Сомневаетесь, нужно ли вам заказывать печать корпоративных календарей? Не понимаете, зачем тратить лишние деньги, если календарь можно открыть на экране компьютера или телефона. А тем более это кажется таким немодным и несовременным. Просто жуть…
Но почему же тогда все успешные компании даже не думают отказываться от такого элемента корпоративного стиля и статьи затрат, как календари? Дань истории? Да, нет… Скорее продуманный маркетинговый ход.
У кого еще слово «полиграфия» ассоциируется с печатью? Вероятней всего в понимании большинства людей эти два слова практически синонимы, и в этом есть доля правды…НО…
Процесс производства полиграфической продукции многоэтапный и включает в себя гораздо больше процессов, нежели только печать.
В этой статье мы расскажем, почему в полиграфии слова «резать», «шить», «высекать» стоят наряду со словом «ПЕЧАТАТЬ».
Кто считает, что информации о ламинации и УФ-лакированию маловато, чтобы быть осведомленным в вопросе видов и способов постобработки полиграфической продукции?
Кто еще считает сущим злом менеджера типографии, который предлагает дополнительную постобработку печатной продукции, употребляя какие-то непонятные термины: термподъем, конвертная ламинация, слепое тиснение…?
И так хочется в ответ сказать: «Не стоит...и так нормально…»
НО, категорически нельзя этого делать. Почему? Давайте разберемся.
До сих пор не понимаете, почему один ваш заказ печатают быстро, а другой приходиться ждать? Вас возмущает вопрос: почему цена за единицу печатной продукции зависит от тиража? Как вообще срочность выполнения заказа может повлиять на цену, ведь печатается продукция на той же бумаге и теми же красками?
Одним из вариантов ответа на каждый из вышеперечисленных вопросов может быть: это зависит от способа печати продукции.
Вы тоже считаете, что каждый должен заниматься своим делом: врач – лечить, типография – печатать, дизайнер – создавать?
Именно поэтому у вас есть штатный дизайнер или фрилансер, который понимает с полуслова и создает идеальные макеты для полиграфической продукции. А возможно лучше вас этого никто не сможет сделать?
До сих пор не понимаете зачем вам знать все названия, аббревиатуру, способ производства картона для того, чтобы подобрать подходящий именно для вашей продукции?
В данной статье мы опишем собственный опыт работы с различными видами картона, свои мысли и практические советы.
Поэтому если вам нужно понимание, какой именно вид картона вам подойдет, а не сухие характеристики и непонятные названия, тогда эта информация для вас.
ОСНОВНЫЕ ВИДЫ КАРТОНА (ОСОБЕННОСТИ, ПРЕИМУЩЕСТВА, НЕДОСТАТКИ)
Как часто перед тем, как позвонить в типографию, чтобы заказать продукцию, вы несколько часов изучаете основные полиграфические термины, виды и характеристики бумаги?
А бывала ли ситуация, что вам вроде бы и описали все нюансы печати, и предложили на выбор несколько вариантов производства, а все равно сложно даже выбрать на каком из множества видов бумаги должна быть напечатана ваша продукция?
Поэтому если вы хотите разобраться, какой вид бумаги лучше всего подойдет именно для вашей продукции и именно вашему бизнесу, эта статья для вас.
Представьте, вы производите продукцию: она высокого качества, новая и востребованная покупателями. И все вроде идет хорошо, остается только наклеить этикетку с названием и важной информацией и ждать наплыва покупателей.
И здесь дизайнер, которому вы доверили создание этой этикетки, присылает вам по почте очередной макет не совсем такой, как вы себе представляли:(
Разумеется, первая ваша мысль: дизайнер - не профессионал и ничего не понимает в прекрасном.
Современный мир бизнеса ставит компании в четкие рамки и диктует жесткие правила: «будь известным или умри». И что только не придумывают маркетологи, чтобы обеспечить своему бренду узнаваемость, а значит и жизнь.
Как часто у вас бывает ситуация, когда состоялась деловая встреча или переговоры, и вы с нетерпением ждете телефонного звонка с предложением сотрудничества, но все бесполезно..? И вроде как и переговоры прошли хорошо, и условия понравились обеим сторонам, а результата нет...
Конечно, первая встреча с потенциальными партнерами, как правило, ни к чему не обязывает и чаще завершается договоренностью обдумать все условия сотрудничества и вернуться к обсуждению позже. Вы обмениваетесь визитками и ждете телефонного звонка.
- вы, приложив неимоверные усилия, нашли клиента, или же он сознательно сделал выбор в вашу пользу (при этом, вероятнее всего, вы потратили немало времени, усилий и денег на рекламу)
- клиент сделал первый заказ, купил продукцию, воспользовался услугами и ушел (чаще оставив при себе впечатление от сотрудничества с вами, кучу вопросов, а возможно и нерешенные или непонятные моменты)
- вы, довольные собой, ждете, что клиент вернется за повторным заказом (услугой)
В последнее время культура и приемы маркетингового воздействия на потенциального потребителя стали настолько изящными и необычными, что чрезвычайно трудно среди этого многообразия что-то выделить и рассказать о своей продукции.
Невероятно, но в этой погоне за спросом при помощи креативных решений и нестандартных подходов некоторые не замечают, что действенными остаются старые проверенные методы, как, например, раздаточный рекламный материал в виде ФЛАЕРОВ.
Уже чувствую скептическое удивление на такое заявление:)
Вы когда-нибудь задумывались, почему в магазине, стоя перед полками с множеством разнообразных товаров, вы выбираете именно этот?
Конечно, сейчас можно очень долго говорить о качестве используемых материалов, известном бренде или отличной рекламе. Но что бы не пытались донести потребителям маркетологи, чтобы лучше продать свой товар, сколько бы средств не потратили на его рекламу, мы все равно покупаем то, что нам НРАВИТСЯ.
Конечно, в эпоху цифровых технологий может показаться, что полиграфия уже не так востребована компаниями для рекламы и продвижения их товаров, как раньше. Ведь все характеристики продукции, ее изображение и цены можно выложить на сайте, тем более, что это быстро и дешево. Но всегда ли это удобно? В состоянии ли вы в полной мере разглядеть на сайте фактуру товара и надлежащую передачу цвета? Всегда ли у вашего партнера или покупателя есть возможность просмотреть все предложения в интернете? Тем более, что в сети есть множество ваших конкурентов...
Уже довольно давно ООО «Кременчугская городская типография» борется со сложившимся стереотипом, что предел наших умений и возможностей - это печать газет, книг и стандартизированных бланков. На самом деле, типография имеет многолетнюю историю, и она действительно начинала из создания такой продукции. Но прошло более 60 лет, и мы не стояли на месте, не оставляли за бортом новые технологии печати, виды продукции и модные тенденции в полиграфии.
ООО «Кременчугская городская типография» старается не только идти в ногу со временем, но и всевозможными методами способствовать и помогать креативным и талантливым организациям.
Одним из таких сообществ является Google Developer Groups (GDGs), основу которого составляют разработчики программного обеспечения, дизайнеры, специалисты по рекламе и другие, которые работают с продуктами Google. Они популяризируют технологии и атмосферу Google, проводят различные мероприятия, занимаются благотворительностью, образованием и другими направлениями.
Редко можно найти компанию, которая не использовала бы в своей деятельности полиграфическую продукцию. Потребность в ней может быть самой разнообразной: от деловой полиграфии для офиса - до рекламных частиц, размещенных в супермаркетах.
У вас бывали ситуации, когда партнер, клиент или поставщик присылает по почте или курьером документы, а их неприятно брать в руки, потому что пока их доставляли к месту назначения, конверт смялся, повредился или намок под дождем?
Согласитесь, неприятная ситуация, и хотя не по вине отправителя, но все же впечатление испорчено.
Современный мир бизнеса жесткий и требовательный. Производитель должен не только гарантировать качество продукции, но и иметь собственное «лицо», соблюдать заявленную политику и всем своим видом демонстрировать надежность.
Добавить солидности фирме может деловая полиграфия, она поможет не только зарекомендовать себя соответствующим образом в нужной среде, но и
станет поддержкой хорошим деловым отношениям с партнерами и заказчиками.
Уважаемые партнеры! Если в поисках печатной продукции или новостей о «Кременчугской городской типографии» Вы попадете на сайт HORECA и не находите там привычной продукции (визитки, буклеты, книги…), не пугайтесь! Дело в том, что для удобства наших клиентов мы решили выделить часть номенклатуры и разместить ее на отдельном сайте. Многие рестораторы, владельцы кафе и кондитеры уже оценили удобство такого разделения, ведь не нужно переходить по бесконечному количеству ссылок и тратить много времени, чтобы найти весь необходимый спектр продукции.
2016 год был нелегким для Кременчугской городской типографии: у нас произошло много изменений и нововведений. Он действительно стал насыщенным большим количеством заказов и работы. Последним рывком можно считать подготовку новогодних подарков для наших заказчиков, партнеров и друзей типографии, это было нелегко, хотя очень интересно и приятно.
Бумажные подложки(placemat) - это стильный и нужный предмет для удобства и просто чтобы украсить стол для кушанья всяких вкусняшек. Любимые заведения города стали нашими постоянными клиентами. Вы посмотрите на это чудо! Аж слюнки текут, даже если ты заказал только чашечку кофе, непременно бумажная подложка под блюдце тебя соблазнит своими вкусностями.
Безусловно, каждый производитель борется за качество своей продукции, сервис и обслуживание клиентов. Но не менее важной составляющей успешной продажи продукции является выделение ее из общей массы. Ведь очень часто покупатель стоит перед полками в магазине и не может выбрать из множества товара.
Хорошим помощником в эффективном продвижении товара являютсяPOS-материалы (ценникодержатели, воблеры, шелфтокеры, стопперы и т.д.). Ведь они способствуют дополнительному привлечению внимания покупателя, а как следствие - стимулируют продажи.
русский
українська
