Новости

Почему ШОУБОКС можно назвать идеальным оружием в семье POS-материалов?

Все еще ломаете голову нужны ли вам POS-материалы? Как из такого множества (воблеры, шелфтокеры, стопперы, ценники, некхенгеры) выбрать необходимый? Какой из них будет наиболее эффективным и действенным для вашей продукции? Или же просто боитесь, что использование этих POS-материалов не принесет желаемые результаты?

В таком случае можно прибегнуть к небольшой хитрости и попробовать использовать такой вид POS-материалов, который помимо рекламной функции, будет выполнять еще и роль упаковки.

Но обо всем по порядку.

И начнем с того, что напомним, что же такое POS-материалы.

Аббревиатура POS расшифровывается как «point of sales», что означает «место продаж». То есть, POS-материалы - это рекламные материалы, способствующие продвижению товара или бренда в местах продаж.

А о волшебном подвиде POS-материалов, который называется шоубокс, речь пойдет далее.

ШОУБОКС

Слово «шоубокс» происходит от английских слов «show» - показывать и «box» - коробка, а значит перевести его можно как «демонстрационная упаковка».

То есть, шоубокс – это подвид POS-материалов, который помимо того, что выполняет рекламные функции, является еще и упаковкой для продукции. 

Шоубокс представляет собой брендированную коробку из картона или микрогофрокартона, которая при открытии превращается в рекламный дисплей, за счет того, что крышка коробки складывается и образует топпер, который возвышается над рекламируемым товаром.

Давайте подробнее разъясним ФУНКЦИИ, которые выполняет шоубокс.

1. Упаковка

Шоубокс по своей сути является упаковкой для выкладки, хранения и транспортировки товаров в места продажи, а также обеспечения сохранности его содержимого.

2. Продвижение бренда

Благодаря тому, что шоубокс, помимо ярких картинок может содержать элементы корпоративного стиля компании (логотип, миссия, фирменные цвета), он способствует продвижению бренда, росту его узнаваемости и лояльности покупателей.

3. Привлечение внимания

Используя яркие цвета и необычные формы для шоубокса, производитель может привлечь внимание покупателей, вызвать заинтересованность к товару, подтолкнуть потребителей приобрести его товар.

4. Конкурентные преимущества

Так как в современном магазине на полках мы видим огромное количество схожих товаров в яркой, привлекательной упаковке, выделиться в этой высококонкурентной среде можно с помощью необычного подхода к предоставлению товара и его рекламы, то есть, используя шоубоксы.

5. Опрятная выкладка

Благодаря тому, что мелкий товар размещается на полке, витрине или прилавке магазина в шоубоксе, он не рассыпается и не разваливается по всей полке, что обеспечивает опрятную, красивую выкладку, которая порадует глаз покупателя.

6. Увеличение продаж

Данная функция вытекает из всех вышеописанных, ведь если товар будет аккуратно размещен в ярком, броском шоубоксе, к которому захочется подойти поближе, рассмотреть получше и купить товар, несмотря на широкий выбор подобных, то рост продаж и прибыли производителю гарантирован.

В силу того, что шоубоксы должны быть не просто яркими, необычными и удобными для транспортировки, а еще и легко трансформироваться (преобразоваться с обычной коробки в демонстрационный дисплей), важно учитывать массу нюансов при разработке их конструкции:

1. Форма шоубоксов в силу их назначения не может быть очень оригинальной, потому как упаковку с товаром необходимо еще и транспортировать. Поэтому чаще всего они похожи на картонные лотки правильной четырехугольной формы с топпером.

Единственное, с чем можно экспериментировать – это топпер. Он может быть самой разнообразной формы. Главное, чтобы конструкция топпера не была причиной деформации шоубокса при хранении и транспортировке.

2. Размер шоубоксов должен соответствовать стандартам торговых полок магазинов, в которых будет выставляться продукт.

3. Трансформируется из обычной коробки в рекламную частицу шоубокс благодаря специальной перфорации, по которой коробка открывается, и товар получается уложенным в полноценный торговый дисплей.

4. Для того чтобы топпер можно было закрепить в вертикальном положении, конструкция шоубокса должна предусматривать такую возможность с помощью отверстий-замков.

Безусловно, как и любой другой вид POS-материалов, шоубокс должен служить рекламой для товара, выделять его среди конкурентов,  привлекать к нему внимание, стимулировать продажи.

И для того, чтобы шоубокс выполнял вышеописанные функции, дизайнеру, который его разрабатывает, нужно учесть массу маркетинговых тонкостей:

1. Яркий аксессуар. Для того чтобы шоубокс привлекал внимание и бросался в глаза покупателям, его дизайн должен быть ярким, цепляющим, необычным.

2. Элемент корпоративного стиля. Важно помнить, что шоубокс – это дополнительный носитель корпоративного стиля компании, и именно поэтому при разработке его дизайна стоит использовать эти элементы (фирменные цвета, логотип и т.д.).

3. Маркетинговая частица. С помощью правильного дизайна и подбора информации для шоубокса, можно не просто обратить внимание покупателя на рекламируемый товар, а еще и ознакомить человека со всем спектром продукции компании.

Выбирая материал для производства шоубокса, важно понимать, что он должен хорошо держать нужную форму, быть прочным, не деформироваться под весом товара и надежно защищать содержимое от повреждения.

Поэтому для изготовления шоубоксов используют плотный картон или микрогофрокартон.

Выбор материала часто зависит от веса товара, который будет размещен в шоубоксе. Так, например, для такой легкой продукции, как специи, можно использовать картон от 320 г/м. В то же время шоколад лучше разместить в шоубоксе из микрогофрокартона.

Что же касается постобработки, которую можно использовать при производстве шоубоксов из плоского картона, то:

- для придания шоубоксам прочности, жесткости или блеска, можно использовать ламинацию или сплошное лакирование (глянцевое, матовое);

- для придания шоубоксам необычных эффектов, статусности, можно использовать выборочное лакирование, тиснение  или термографию.

Более подробно об описанных выше вариантах постобработки можно ознакомиться в публикациях «Как получить качественную печатную продукцию, которая гарантированно привлечет внимание. Часть 1», «Как получить качественную печатную продукцию, которая гарантированно привлечет внимание. Часть 2».

Из всего вышеописанного можно сделать вывод, что шоубоксы – это идеальное оружие в семье POS-материалов, ведь они могут не только увеличить доходы компании за счет роста продаж продукции, но и сэкономить деньги  благодаря тому, что фирме не придется тратиться и на транспортную упаковку, и на POS-материалы.

Именно поэтому, надеемся, что вы почерпнули много полезной информации о таком виде POS-материалов, как шоубоксы, выяснили, какие функции они выполняют, какие нюансы нужно учесть при разработке их дизайна и производстве.

Мы же всегда будем рады вам помочь в разработке дизайна и изготовлении шоубоксов. Заказать шоубоксы или получить более подробную консультацию в Кременчугской городской типографии можно по адресу: г. Кременчуг, ул. Победы, 34 или же по телефону (050)308 32 03; (067)627 69 12.

-----

ВАЖНО! Данная информация является собственностью ООО «Кременчугская городская типография». Любое использование материалов возможно только с разрешения администрации (info@kremdruk.com.ua) и при условии ссылки на оригинал.