Новости

Синий или красный: роль цвета в полиграфии

Редко можно найти компанию, которая не использовала бы в своей деятельности полиграфическую продукцию. Потребность в ней может быть самой разнообразной: от деловой полиграфии для офиса - до рекламных частиц, размещенных в супермаркетах.

Какую же роль играет цвет в полиграфии? Одну из главных! Ведь ни для кого не секрет, что цвет может влиять как на поступки и действия человека, так и на его эмоциональное состояние в целом. Роль цвета в полиграфии трудно переоценить, ведь печатная продукция может быть как лучшим помощником в развитии компании, так и ее крупнейшим врагом. Поэтому очень важно при разработке дизайна анализировать и учитывать многие факторы.

Начать следует с того, что задать себе вопрос: для чего нужна именно эта продукция, какие эмоции и посылы должна вызывать: это должно быть безоговорочное доверие или свежий взгляд; взвешенное решение или импульсивная покупка; ощущение безопасности или радости? Отталкиваясь от этого, следует выбрать цветовую гамму: «теплую» или «холодную», ведь она может не только вызвать необходимые ощущения, но и выделить главные предметы или послания благодаря тому, что обладает способностью визуально приближать (теплые цвета) или отдалять (холодные цвета) элементы.

Главным же фактором при выборе цвета и его оттенка остается основная идея и цель, которую должна нести полиграфическая продукция.

Так, например, если основным направлением является быстрые импульсивные покупки, стоит выбрать красный цвет, который привлекает внимание, способен побуждать к решительным действиям. Но в то же время его избыток может вызвать раздражение или даже агрессию.

Если же главная цель компании - дарить людям радость, гармонию и тепло, отличными помощниками станут желтый и оранжевый цвета. Они способны также поднять настроение и зарядить энергией. Часто их используют туристические агентства, производители детских игрушек и одежды.

Голубой цвет придаст компании легкости и свежести.

Своего рода цвет-надежность - это синий. Он вызывает несомненное доверие и добавляет солидности печатной продукции. Его часто используют крупные компании.

Зеленый - обычно успокаивает и расслабляет. Это цвет здоровья и безопасности. Именно поэтому он является одним из самых популярных в фармацевтической и лечебной сферах.

Наиболее творческим считается фиолетовый цвет. Он символизирует креативность, эксклюзивность и необычный подход.

Одним из самых таинственных и «стильных» считается черный цвет. Его часто используют для позиционирования высокого статуса компании. Но с ним нужно быть осторожным, ведь черный также ассоциируется с чувством грусти.

Белый - это цвет чистоты. Он хорошо гармонирует с большинством цветов, не вызывает негативных эмоций и чувств, поэтому часто используется как фоновый, чтобы не «забирать» на себя внимание.

Очень важно не только выбрать необходимые цвета и оттенки, но и грамотно их сочетать, учитывая цель, которую следует достичь.

Цвет является неотъемлемой составляющей корпоративного стиля компании, создает необходимые ассоциации и образы. Так, например, бренд Coca-Cola вряд ли кто-то свяжет с зеленым цветом... безусловно, он ассоциируется с красным и белым. А логотип McDonald's никак нельзя представить себе другим, кроме желтого...

Что же касается полиграфии, она поможет донести цвета компании до общественности, сделать бренд более узнаваемым, а фирму - успешной.