Согласитесь, в современных реалиях жесткого маркетинга и наскучившей открытой рекламы, компании очень сложно найти действенный способ рассказать о себе партнерам, клиентам и даже собственным сотрудникам.
Именно поэтому многие из них прибегают к такому виду продвижения и вещания, как корпоративные издания, дают ему свежее дыхание и превращают в мощный инструмент влияния.
Но для начала давайте разберем, что же такое «корпоративные издания».
Корпоративное издание – периодическое печатное издание в виде газеты или журнала, создаваемое компанией для донесения важной и интересной информации сотрудникам, партнерам, клиентам, а также как маркетинговый инструмент.
ЗАДАЧИ КОРПОРАТИВНЫХ ИЗДАНИЙ
1. Информирование
Корпоративное издание – мощный инструмент для коммуникации, посредствам которого компания может в легкой, непринужденной, понятной форме доносить информацию до сотрудников, партнеров, клиентов, покупателей.
Ведь всем им важно владеть достоверной информацией о положении дел на предприятии, о действиях и планах руководства, о продукте и т.д.
2. Формирование корпоративной культуры
Корпоративное издание поможет каждому сотруднику фирмы почувствовать себя частью большого организма, осознать ценности компании, ее стандарты и цели. Это гарантированно укрепит корпоративный дух, поспособствует созданию атмосферы единства и сплоченности в коллективе, повысит доверие и лояльность сотрудников.
3. Образование
Корпоративное издание может стать средством:
— повышения уровня профессионализма сотрудников предприятия, благодаря оперативной реакции на изменения рынка, законодательной базы, моды и т.д.;
— донесения особенностей нового продукта, условий сотрудничества с вами или разъяснения других вопросов, которые чаще всего интересуют клиентов и партнеров.
4. Построение положительного имиджа компании
Корпоративное издание просто необходимо для компании, которая хочет сформировать о себе впечатление как о стабильной, надежной, серьезной организации.
Ведь для привлечения новых и удержания существующих клиентов важна каждая мелочь в отношении корпоративной культуры компании. А от того, какой фирма будет выглядеть в глазах читателей, во многом зависит, обратятся они к ее услугам или нет.
5. «Правильная» реклама
С помощью корпоративного издания компания может вещать своим читателям о продуктах и услугах компании, ее успехах и тенденциях развития. То есть прорекламировать себя в легкой ненавязчивой форме, которая будет приятной и полезной читателю.
Корпоративное издание станет отличной отправной точкой для вывода нового продукта или услуги на рынок, так как позволяет детально описать все функции, особенности, преимущества, чего невозможно добиться ни в одном другом рекламном канале.
6. Стимулирование продаж
Благодаря выполнению всех вышеизложенных задач с помощью корпоративного издания, компания стимулирует продажи своих продуктов, услуг, знаний.
А подбор в качестве получателей правильной, качественной целевой аудитории и рост уровня ее доверия к информационным сообщениям также повысит продажи компании.
ВИДЫ КОРПОРАТИВНЫХ ИЗДАНИЙ
В зависимости от целевой аудитории, на которую будет направлено корпоративное издание, можно выделить такие его виды:
1. Внутрикорпоративные — корпоративные издания, которые направлены на сотрудников компании и предназначены для донесения до коллектива важной информации, формирования слаженного механизма и поднятия корпоративного духа.
В таком формате корпоративного издания руководство компании сообщает об внутренних изменениях и новостях, поздравляет сотрудников с праздниками, хвалит их за высокие показатели и т.д.
2. Ориентированные на клиентов — корпоративные издания, направлены на внешнюю аудиторию — существующих и новых клиентов и предназначены для:
— рекламы товаров, услуг, компании в целом;
— вывода на рынок новых продуктов;
— информирования о компании и ее деятельности;
— повышение лояльности клиентов.
3. Ориентированные на партнеров — корпоративные издания, направлены на такие заинтересованные лица, как инвесторы, партнеры, кредиторы. Главными целями таких изданий являются:
— донесение до целевой аудитории выгод от сотрудничества с вами;
— освещение профессиональной деятельности компании, ее успехов, действий, планов и другой важной информации;
— демонстрирование высокого статуса компании, ее надежности и стабильности.
ФОРМАТЫ КОРПОРАТИВНЫХ ИЗДАНИЙ
Наиболее распространенными форматами корпоративных изданий являются:
1. Листовое издание — представляет собой печатный лист бумаги, сложенный в нужный формат:
— А3 (297х420 мм) в готовом виде – это привычный формат газеты, который в развернутом виде составляет 420х594 мм и складывается вчетверо образуя формат А4.
— А4 (210х297 мм) в готовом виде – это листовое издание в развернутом виде составляет 297х420 мм и складывается (фальцуется) пополам.
2. Многостраничное издание — представляет собой печатные листы бумаги, сложенные и скрепленные в брошюру, журнал:
— А4 (210х297 мм) в готовом виде – в развернутом виде составляет 297х420 мм, складывается (фальцуется) пополам и скрепляется скобой или клеем.
Вышеописанные форматы являются стандартными для корпоративных изданий, но они могут быть и индивидуального размера.
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ ИЗДАНИЙ
Наиболее распространенными вариантами материалов для изготовления корпоративных изданий являются:
— газетная бумага, плотностью 45 г/м – чаще всего используется для листовых изданий формата А3;
— офсетная бумага, плотностью от 80 г/м – чаще всего используется для листовых изданий формата А3 и А4;
— мелованная бумага, плотностью от 90 г/м – чаще всего используется для листовых изданий формата А4 и многостраничных изданий.
Более подробно о видах, особенностях и свойствах бумаги можно ознакомиться в публикации: «Как подобрать необходимую бумагу для печатной продукции. 5 советов для вашего бизнеса».
Из всего вышеизложенного можно сделать вывод, что при правильном, продуманном подходе, корпоративные издания станут отличным помощником в развитии компании, формировании ее корпоративной культуры и построении положительного имиджа.
Именно поэтому, надеемся, вы почерпнули много полезной информации о том, какими должны быть корпоративные издания в современных компаниях.
Мы же всегда будем рады вам помочь в разработке дизайна, верстке, корректуре и изготовлении корпоративных изданий. Связаться с нами, заказать изготовление корпоративных изданий или получить более подробную консультацию в Кременчугской городской типографии можно любым удобным для вас способом по адресу: г. Кременчуг, ул. Победы, 34, по телефону (050)308 32 03, (067)627 69 12 или отправив запрос на электронную почту zbut@kremdruk.com.ua.
——
ВАЖНО! Данная информация является собственностью ООО «Кременчугская городская типография». Любое использование материалов возможно только с разрешения администрации (info@kremdruk.com.ua) и при условии ссылки на оригинал.